Naučte se neupadnout do strategií ekologického praní, které se také říká zelené praní
Slyšeli jste o greenwashingu ? Tento anglický výraz lze přeložit do portugalštiny jako zelené praní nebo zelené malování. Definice greenwashingu je poměrně jednoduchá. Mohou to praktikovat veřejné nebo soukromé společnosti a průmyslová odvětví, nevládní organizace (NGO), vlády nebo politici. Skládá se ze strategie propagace projevů, oznámení, akcí, dokumentů, reklam a reklamních kampaní o tom, že jsou ekologicky / ekologicky správné, zelené , udržitelné, zelené, ekologické atd.
Primárním záměrem ekologického mytí je spojit obraz těch, kteří šíří tyto informace, s ochranou životního prostředí, ale ve skutečnosti nejsou přijata skutečná opatření, která spolupracují na minimalizaci nebo řešení environmentálních problémů, a přijatá opatření mají často dopady. negativní na životní prostředí. Greenwashing je jako klamavé reklamy - obraz je předán, ale skutečnost je jiná.
Příklady
Aniž bychom se zabývali zásluhami značek, je možné pochopit více o greenwashingu poskytnutím příkladů případů organizací, které vytvořily nebo využívají marketingovou strategii.
Každý ví, že automobilový průmysl má mnoho negativních dopadů, jako je znečištění ovzduší, spotřeba energie a spotřeba přírodních zdrojů. Významný výrobce automobilů se sídlem v Japonsku podporuje ekologickou ekologii tím, že přiměje spotřebitele, aby si mysleli, že nákup jejich automobilu je faktorem, který přispívá k ochraně životního prostředí a podpoře udržitelnosti. V novinovém inzerátu jsou uvedeny informace o použití recyklovaných materiálů ve složení automobilu, úsporách vody, reverzní logistice a eliminaci těžkých kovů.
Ale proč by to charakterizovalo greenwashing ? Při předkládání těchto informací se společnost dopustí nejméně tří ze sedmi hříchů environmentálního značení. Prvním hříchem pozorovaným v tomto přístupu výrobce jsou maskované náklady na životní prostředí; druhý, podle průzkumů nejpraktičtější v Brazílii, spočívá v tom, že se bude prezentovat jako „ekologicky korektní“ a současně budou generovány další negativní dopady vyplývající z výrobního procesu produktů a služeb. Třetím pozorovaným hříchem je nedostatek důkazů, to znamená, že na ekologické certifikace není poukázáno a na uvedených webových stránkách nejsou prokázány informace uvedené v reklamě.
Další příklad použití strategií mytí na zeleno lze nalézt v balení pracího prášku, který si přivlastňuje název významného brazilského lesa a je označován jako ekologický prací prášek a představuje obal v různých odstínech zelené. Výrobce se bezpochyby dopouští hříchu nedostatku důkazů, protože nepředkládá žádný typ důkazu, který by mohl být pojmenován ekologický. Na webových stránkách značky jsou informace, že všechny její produkty jsou stoprocentně biologicky odbouratelné a jako aktivní složka obsahují přírodní složky. Otázkou je, zda je výrobek přírodní nebo zda je založen na přírodních složkách (zde se dozvíte, jak vyrobit mýdlo s nízkým dopadem na životní prostředí).
Mimo prostředí soukromého podnikání můžeme pomocí greenwashingu citovat příklady z veřejných sfér . Je velmi běžné pozorovat radnice, které při marketingu používají ekologickou přitažlivost, obvykle v době voleb nebo dokonce během funkčního období. Billboardy jsou prezentovány slovy: udržitelné město, zelené město a město udržitelnosti, ale není zveřejněno, jak se město stalo „udržitelným“, aby byl tento pojem legitimní (viz zde příklad greenwhingu ve veřejné správě).
Zabraňte mytí na zeleno
Pokud se společnost rozhodne pro ekologické praní , může být schopna klamat a přilákat nové spotřebitele nebo může utrpět poškození dobrého jména šířením pravdy a ztrátou spotřebitelů. Co se ale stane, je, že spotřebitelé často věří v minulé informace, aniž by přemýšleli o tom, jak jsou takové akce prováděny. Proto je možné s jednoduchými postoji zabránit strategiím a odvoláním proti greenwashingu .
Objevte nejpoužívanější ekologické certifikace v Brazílii, jako jsou FSC (Forest Stewardship Council), IBD (Instituto Biodinâmico), PROCEL a Ecocert. Kromě certifikace ISO 14021. Přítomnost těchto certifikací zaručuje věrohodnost informací. Je důležité, je-li to možné, zkontrolovat na webových stránkách certifikátora, zda je název společnosti v rejstříku, protože existují produkty, které známky používají nelegálně. Existují také obrázky, které uvádějí spotřebitele v omyl, protože vypadají jako certifikační pečeť.
Zeptejte se, zda organizace předkládá přesné řešení určitého problému životního prostředí, jako je například kosmetický přípravek, který říká, že je přírodní, „ekologický“ a týká se ochrany přírody, ale který se dodává v běžném plastovém obalu. Pamatujte, že když hovoříme o kvalitě života a ochraně životního prostředí, jeden proces závisí na druhém a nic se neodděluje, proto produkt, který je přirozený, nás nemůže svobodně negativně ovlivnit svým plastovým obalem zabírajícím stovky let, než se zhoršila.
Zkontrolujte, zda organizace poskytuje nějaké komunikační prostředky k vyhledání důkazů o zeleném marketingu. Pokud ne, je to důležitý bod pro pochopení greenwashingu .
Pozornost na vágní a nevysvětlitelné fráze, jako jsou: ekologicky správná, ochrana přírody, přítel planety, péče o životní prostředí, mimo jiné společensko-environmentální odpovědnost. Neříkají nic konzistentního.
Informace o nepřítomnosti CFC (chlorfluoruhlovodíků) jsou irelevantní, protože výrobky s CFC jsou po mnoho let zakázány. Informace obvykle přichází s obrázkem podobným certifikační pečeti se slovy: „chrání ozonovou vrstvu“.
Nyní, když rozumíte greenwashingu a víte, jak se vyhnout produktům založeným na této zavádějící strategii, sdílejte takové informace a buďte skutečně udržitelní.
